1. Pre-Test
Markenassoziationstests Consumer Products
Qualitativer Pre-Test und Ableitung der relevanten Imagedimensionen zur Kategorisierung grober Assoziationsstrukturen
2. Bestimmung
Qualitative Bestimmung von Merkmalsausprägungen und Einordnung in emotionale, kognitive und motivationale Faktoren unter besonderer Berücksichtigung der Kaufrelevanz der Marke
3. Imagemapping
Quantitativer Assoziationstest und Imagemapping mit Hilfe Multidimensionaler Skalierung und Prefmap
4. Imageintensität
Analyse der Imageintensität und Stärken und Schwächen zu Wettbewerbsmarken im vorab erörterten Relevant Set der Probanden
5. Kongruenz
Kongruenzanalyse auf Basis identifizierter Assoziationen und entwickelter Werbemittel mit besonderem Fokus auf die Soll-Positionierung
6. Finalisierung
Finalisierung des Markenassoziationsframework als Grundlage weiterer Markenentwicklungsrichtungen und Basis der Kommunikationssteuerung